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小家电市场依旧利好 回归消费者需求
2021-07-08 10:25:13  来源:齐鲁晚报  浏览:
  说起小家电,相信很多消费者都不觉得陌生,破壁机、酸奶机、面包机、空气炸锅、三明治机、多功能茶壶、扫地机器人……作为“提升家庭幸福感及品质”的代表产品,小家电越来越受到人们欢迎。再加上租房的需求越来越大,租房一族们对于这些单价较低、多功能、且占地面积较小的小家电需求增大,小家电凭借种类多、性价比高等优势进入消费者的家庭,在近几年的家电市场上大放异彩。

  小家电满足消费者功能细分化需求

  相较其它家电品类产品,小家电产品更能够满足消费者的功能细分化使用需求。按功能来看,目前小家电产品主要由厨房小家电、清洁小家电、个护小家电等几大品类组成,其中厨房小家电和清洁小家电市场规模最大。以新锐中国品牌斗禾为例,斗禾“为更好的城市生活而生”,是斗禾科技旗下自主家电品牌。温馨、雅致的风格,贯穿DOUHE全系列产品设计。现已推出电暖器、暖被机、除湿机、空调扇、空气净化器、加湿器等产品。都是根据消费者的功能细分化使用需求有针对性的研发,其中,“极客电暖器”在亚马逊平台成为小型取暖器品类爆品。

  “宅经济”刺激消费者对小家电的需求

  另外,受近一年多以来“宅经济”的刺激,小家电无疑创造家电产业赛道中最大的亮点,尤其是疫情影响下的2020年上半年,在新兴小家电品类的带动下,市场一度井喷:居家隔离的特殊性让台式单功能电烤箱“一烤冲天”;直播带货模式兴起,带火了空气炸锅、多功能料理锅、破壁机、电热饭盒等等“网红”品类…小家电产品销量一度大增。《2020年中国家电市场报告》显示,2020年,家电市场全年零售额规模为8333亿元,同比下降6.5%,但小家电逆势增长,成为零售额唯一正向增长的产品大类,同比增幅1.85%。而在今年一季度,小家电产品依然保持了不错的增长势头。

  回归消费者需求,小家电市场依旧向好

  从近几年的市场数据看,小家电除了满足消费者的细分需求外,还在不断拓展更多“场景”创造新生活方式。比如:聚会烧烤、闺蜜下午茶、兄弟观影、夜宵生活等等场景,哪里需要小家电,小家电的身影就会出现在哪里。时代车轮滚滚向前,人们的生活方式也在颠覆和重塑。小家电仅注重功能性远远不够,而要从场景中看到新需求,并创造新需求。

  进入2021年,小家电消费已经从狂热转向理智,新兴品类消费规律也向传统品类靠拢,五一期间市场表现甚至不如后者。这足以说明,靠透支无法支撑行业健康周期发展,以新兴品类寻找爆发式增量显然不现实,回归最本质的人的需求,从场景中找突破才能找到稳健的增长通道。

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